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拼多多:开拓扶贫“拼模式”

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  拼多多从2015年至今,聚焦消费扶贫,依托电商平台优势,创新性地开拓了扶贫产品需求侧的“拼模式”。

  去年,拼多多农副产品总成交额达1364亿元,直连扶贫产业的生产者超过1200万,其中有36万电商主体来自国家级贫困县,来自“三区三州”的电商主体有15.7万家,年销售额达48亿元。截至目前,拼多多已实现脱贫人数超50万,累计带贫人数超百万。

  自2016年起,拼多多积极投身于上海市东西部协作对口帮扶工作,涵盖云南怒江州、南疆四地州等全国多省、市深度贫困地区。在2020全面打赢脱贫攻坚堡垒战的关键时刻,拼多多开展的“消费扶贫百县直播行动”为扶贫新契机,切实开创了一条从贫困地区田间地头直通都市厨房的全产业链高效“新农路”。

  基于贫困地区小农生产的发展现状,以及新电商的需求聚集效应,拼多多开发了“农货中央处理系统”,只需要输入贫困地区包括地理位置、特色产品、成熟周期等信息,经由系统运算后,将各类农产品在成熟期内匹配给消费者,创新了“山村直连小区”的扶贫产品上行模式。区别于传统电商“人找货”,拼多多开创了“货找人”的模式,主动挖掘用户的扶贫产品需求,着力解决供需匹配。

  农货中央处理系统包括由拼购与游戏模式、消费者组成的前端;贫困地区、贫困农户、扶贫产品、品牌、订单和激励系统相关的中端;以及物流、客服等组成的后端。在“货找人”模式的推动下,拼多多成功带动2.4亿消费者由即时性消费转变为半计划性消费,有效丰富了扶贫产品的消费场景,大幅推动了扶贫产品上行,带动贫困户超百万。

  今年年初,拼多多在全国率先开启了“政企合作,直播助农”,探索“市县长当主播、农民多卖货”的电商消费扶贫新模式。消费者可以通过首页“秒杀频道”,或者搜索“爱心助农”找到助农专属页面。截至目前,拼多多通过“直播带贫”销售贫困地区农产品超6亿斤,覆盖超30万贫困户。

  “市县长直播”的政企合作,作为一种消费扶贫的创新模式,影响大、带动强,叠加拼多多平台的流量分配和精准匹配的技术实施,得以真正实现把原先扶贫产品的长链条,变成产地贫困户至用户的“超短链”,切实完善扶贫产品供给和需求的双侧改造,构建起一条商品价格下降,却提高贫困户收入的高效流通扶贫“新农路”。截至目前,拼多多发起的“市县长直播”已过百场,覆盖全国30余省及自治区,超过180位党政领导、院士专家积极参与,全网累积观看人次过5亿,为相关店铺、扶贫合作社吸引900余万新粉丝。

  拼多多作为新型电商平台,依托消费扶贫优势,以科技扶贫为支撑,不断创新扶贫模式,有效促进了贫困地区农产品上行,带动了贫困户持续增收,扶贫带贫成效显著。

  2020年,拼多多向下将继续大力投入贫困地区新基建,让电商基础设施、基础教育进一步下沉;向上顺应新消费趋势,完善扶贫产品上行超短链“新农路”。继续深耕消费扶贫,持续带动扶贫产品面向平台6亿消费者。聚焦消费扶贫,为持续有效打赢脱贫攻坚战添砖加瓦,推动扶贫产业稳定持续发展。

(文章来源:农民日报)

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