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周大福跨界开酒店 没有“珠光宝气”注重社交与共享

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  珠宝集团周大福旗下潮流酒店品牌同派酒店,近日在上海浦东正式开业,共有123间酒店客房以及长租公寓。据了解,同派酒店的创始人是周大福集团创始人郑裕彤的孙女郑志雯,同时也是瑰丽酒店集团的首席行政总裁。同派是周大福集团推出的中端潮流酒店品牌,未来将陆续在深圳、杭州、沈阳等城市开店。

  珠宝企业跨界酒店并不乏先例,奢侈珠宝品牌宝格丽就在全球开设了同名酒店,酒店内细节随处体现宝格丽珠宝的设计元素。但是,周大福旗下的同派酒店并没有太多“珠光宝气”,而是聚焦千禧一代,打造融入共享办公和共享居住模式的社交型酒店。目前,该酒店已在携程开放预订,价位在500元左右。

  近几年,越来越多的酒店集团将目标客群锁定在千禧一代,并推出相关酒店品牌,包括世茂喜达旗下的凡象、希尔顿旗下的嘉悦里等。另外,首旅如家、华住、铂涛以及亚朵等酒店集团纷纷推出社交型酒店品牌。

  业内人士认为,千禧一代已经成为消费主体,占到酒店顾客总量的三分之一,他们追求个性化,从小对于社交、社群都保持着高度参与感。为了争夺千禧一代客群,各大酒店集团纷纷推出社交型酒店,定位中端,并打造客房外的第二空间,如健身房、书吧、茶社、影视社交区等。不过业内人士也表示,目前国内社交型酒店存在同质化问题,模仿痕迹过重,若想在千禧一代市场蛋糕的争夺战里取得一定份额,需要进一步细化消费群体的偏好和需求,多元化和个性化才是未来的发展趋势。

(文章来源:新京报)

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