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直播业务暴涨近200% 蘑菇街为何净亏损4220万?

直播业务暴涨近200% 蘑菇街为何净亏损4220万?

   2月25日,蘑菇街(NYSE:MOGU)上市后首份季报出炉。财报显示,蘑菇街第三季度实现营收3.672亿元人民币,同比增长20.3%。净亏损为4220万元(约合610万美元),较上年同期收窄73.0%。但其视频直播业务继续强劲增长,相关GMV同比增长177.8%。

  财报显示,截至2018年12月31日的12个月,商品交易总额(GMV)为169.78亿元(约合24.69亿美元),同比增长21.5%。总营收为3.672亿元(约合5340万美元),较上年同期的3.052亿元增长20.3%,主要源于佣金营收和其他营收的增长,这一增长在一定程度上被营销服务营收下滑所抵消。

  电子商务研究中心主任曹磊表示,蘑菇街总营收数据增长20.3%,根据其财报可以分析出,GMV整体增长带来更多的佣金收入外,还有佣金率的提高,如对商家结构优化而提高的平均佣金率,也是让总营收增加的重要原因之一。

  针对蘑菇街营销服务营收为1.314亿元(约合1910万美元),较上年同期的1.454亿元下降9.6%的数据,曹磊说,这是因为蘑菇街将战略重点放在增长效率更高的直播业务上,同时对商家数量和结构的优化,以及营销服务产品的开发和推广。

  针对财报显示的“相关GMV同比增长177.8%;截至2018年12月31日的12个月,点击过视频直播的移动端月均活跃用户增长43.6%”,曹磊指出,直播是蘑菇街时尚内容的重要载体和商品销售的高效转化场景。

  曹磊认为,未来对于蘑菇街而言,最重要的是依托其C端达人直播现有优势,快速完善加强B端供应链,提升变现盈利能力。

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